Middle Bo Agence Conseil Media

Conseil
Analyse
Stratégie media
Media planning
Achat

National // Régional // Local


Les missions de l’agence, fondée en 2014


PLANNING STRATÉGIQUE


STORYTELLING


MEDIA PLANNING

Définir votre stratégie media en cohérence avec votre stratégie de communication et l’ADN de votre marque, en s’appuyant sur une analyse menée en amont, afin de vous démarquer de vos concurrents, séduire votre cible, dans le respect de votre enveloppe budgétaire.

Aligner valeurs, convictions, objectifs et moyens mis en oeuvre. Le récit n’est plus accessoire, il est vital pour fédérer en interne et en communication externe.

Activer un dispositif media on et off (tous les leviers du digital, Radio, Affichage, Cinéma, Presse, TV), en adéquation avec l’analyse et la stratégie, en relation directe avec les régies, dans le respect des objectifs et du budget, sur le marché local, régional, multi-villes ou national.


Planning stratégique / Analyse : la valeur ajoutée de la démarche de Middle Bo

Optimiser l’efficacité du dispositif par la réflexion et non seulement par la négociation, pour que l’investissement ne devienne pas une dépense.

La marque

poser le diagnostic de la marque, son histoire, son actualité, ses investissements, pour savoir où on doit l'emmener

De QUOI je parle

Comprendre la marque, son territoire de communication, son historique, ses valeurs, ses missions

La cible

analyser le consommateur, le comprendre pour adapter la stratégie media à son comportement et ses points de contact

QUI je parle

Comprendre son profil, son comportement, ses points de contact avec les media

Le marché

COMMENT  j’en parle

Comprendre l’évolution du secteur en question, les tendances, les acteurs majeurs, leurs investissements et leur mix media

Les objectifs

définir les objectifs auxquels la stratégie devra répondre (notoriété, trafic, image, recrutement,...)

POURQUOI j’en parle

Comprendre la finalité de la prise de parole, à remettre en perspective avec les 3 éléments précédents (la marque, la cible, le marché) et le Budget.

Stratégie de Marque, Stratégie de Communication, Stratégie media :
tout est lié !

Afin d’optimiser l’efficacité et la réussite du dispositif, l’agence Middle Bo veille à 3 éléments :

S’assurer de la bonne mise en place de la stratégie de communication et plateforme de marque avant la réflexion stratégique media.

Proposer un dispositif media cohérent selon une analyse menée en amont comme indiquée ci-dessus.

Mettre en place une approche coordonnée avec l’ensemble des intervenants impliqués (media, agence de communication, agence digitale, agence vidéo, agence RP, …) pour une vision globale stratégique.

Middle Bo : un binôme pour vous accompagner

Mélanie SEVILLA
Fondatrice Middle Bo
18 ans d’expertise media

RAISON D’ÊTRE : Mobiliser mes compétences professionnelles et humaines sur une réflexion, un challenge, un partage, avec enthousiasme et bienveillance, et en ressortir grandie, nourrie.

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Soft Skills :
Intelligence émotionnelle, empathie, créativité, curiosité, esprit d’entreprendre, collectif, motivation, écoute, pédagogie et enthousiasme.

Hard Skills :
Planning stratégique, storytelling, analyse, vision globale communication/media, Stratégie media, mediaplanning pluri-media, négociation régies, achat media, prestataire de formation (n° d’activité enregistré)

MES ENGAGEMENTS :

Responsable Pédagogique Licence Pro Stratégie Media et Expertise Digitale à Bordeaux
Intervenante enseignante DUT Publicité en Stratégie de communication
-> Accompagnement pédagogique, écoute, partage

Responsable de la commission Stratégie Media au sein de l’APACOM, élue au sein du Conseil d’Administration
-> Promouvoir les media, les études, leur fonctionnement, pour une approche plus en amont via l’analyse et la stratégie versus un focus sur la négociation

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Apacom

Julie GOURGUES
Spécialiste du Media Planning
7 ans d’expertise media

De Paris, à Bordeaux, en passant par Londres, une expertise au service des agences media et annonceurs, sur des secteurs variés et de grands comptes (Universal, Hasbro, Sony, Astera, 1664, …)

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La volonté d’un accompagnement précis et rigoureux, de l’activation au bilan, en passant par l’optimisation des campagnes.

MES ENGAGEMENTS :

Intervenante enseignante à Kedge Business School
-> Accompagnement pédagogique, écoute, partage

Kedge

Un savoir-faire à votre service

ACCOMPAGNEMENT

PEDAGOGIE

ECOUTE

EXPERTISE

CREATIVITE

REACTIVITE

+ Pour imaginer une stratégie media cohérente avec la stratégie de communication
+ Pour vous apporter un regard extérieur et vous libérer du temps
+ Pour vous donner des clés de compréhension et échanger avec vous
+ Pour étudier les propositions des régies et faire un filtre
+ Pour acheter le dispositif de media planning et piloter votre budget media

Une approche budgétaire modulable selon différents domaines d’expertise

Que vous soyez agence de communication, agence media, annonceur ou régie, ces modules d’expertise peuvent optimiser votre ambition

ANALYSE & STRATÉGIE

Vous proposer une recommandation stratégique media, en équilibre avec votre stratégie de communication, intégrant l’analyse et le media planning

 

ACCOMPAGNEMENT

Vous aiguiller sur certains choix, vous donner les clés pour devenir autonome, plus performant et vous accompagner dans le pilotage de votre dispositif global

ACHAT MEDIA

Vous faire gagner du temps et de l’argent, en assurant la relation avec les régies, en tant que mandataire non payeur, pour établir le plan media, faire son suivi et le bilan 

STORYTELLING

Reformuler votre recommandation stratégique, qu’elle vienne de régie ou d’agence, en travaillant le storytelling des titres et l’ordre des slides, pour la rendre plus fluide et optimiser sa vente

ANALYSE DATA CIBLE

Structurer et analyser la data brute sur une cible définie, grâce à un partenariat avec Kantar Media, qu’elle soit comportementale ou socio-démographique, et restituer son analyse

FORMATION

Planning stratégique, Stratégie media, media planning, storytelling, … Mes compétences au service de vos équipes pour renforcer leurs compétences (Numéro d’activité de prestataire de formation)

-> Rémunération sur la base d’un forfait relatif au temps, à la réactivité, à la créativité, au volume de la demande

-> Rémunération sur la base d’un tarif jour dégressif

-> Rémunération sur la base du temps passé et non sur le % d’achat d’espace car l’objectif est d’avoir un réel accompagnement, quel que soit le budget investi.

-> Rémunération sur la base d’un forfait relatif au volume de la recommandation initiale

-> Rémunération sur la base d’un forfait intégrant la data et l’expertise de l’analyse

-> Rémunération sur la base d’un forfait comprenant le temps de préparation et le présentiel

Une expérience professionnelle partagée, un retour exprimé

Mélanie a su mettre au service de la marque sa double expertise en stratégie globale et connaissance des médias. Son professionnalisme, son sens aigu de la relation client et sa culture du résultat constituent des atouts véritablement efficaces et font de Mélanie un partenaire de confiance avec qui il est très agréable de travailler. « L’essayer, c’est l’adopter », disait le slogan d’une marque célèbre… »

Qualité d’écoute, force de proposition, sens du détail… Avec Mélanie, la stratégie a du sens et toutes les pistes sont envisagées avec minutie.
Une approche très claire, rigoureuse, investie qui correspond bien à la vision que nous avons du métier. Nous nous sommes sentis très en phase avec ce souci d’aller toujours plus loin et d’entrainer le client au delà de ses idées.
Un travail d’équipe très fluide et une approche très pro !

Depuis l’engagement de Mélanie, nous voyons plus clair dans les moyens à mettre en œuvre pour atteindre nos objectifs. Nous sortons de l’amateurisme pour un travail de professionnel; travail rapide, réactif, limpide, performant et pertinent. Nous croyons fermement que la mise en œuvre de son plan stratégique aura un réel impact pour remplir nos tribunes cet été.

Une collaboration avec Mélanie c’est toujours une belle histoire : du dynamisme, de la joie de vivre, de la créativité et du grand professionnalisme … à utiliser sans modération.

Très bonne analyse sur la cible recherchée. Les points de contacts proposés sont pertinents. Très bonne réflexion et réactivité. Bon travail !

Mélanie nous a tout d’abord accompagné pour définir un plan médiatique qui évoluera d’une année sur l’autre et qui a pour objectif d’inciter le grand public à se rappeler que tout ou presque se répare et qu’il vaut mieux d’abord demander conseil à son artisan réparateur plutôt que jeter systématiquement ses objets et biens de consommations. Ecoute, compréhension, analyse, rendu de qualité et surtout bonne humeur sont les maîtres mots de Mélanie

Nous souhaitons souligner la réponse très précise au cahier des charges que nous avions défini et la tonalité pédagogique de la restitution. Un grand remerciement pour votre contribution sur les meilleures solutions à envisager pour le lancement de M ta Maison.com.

 Le conseil media ne consiste plus aujourd’hui seulement à optimiser le paid media mais aussi à générer du earned media. En cela, il importe d’impliquer le conseil media très en amont dans le discours de marque que nous mettons en place pour nos clients. La plus value apportée par Mélanie est en ce sens fondamentale dans l’optimisation de notre mission auprès des marques que nous accompagnons

 Je connaissais Mélanie car nous avions partagé le même bureau voilà quelques années. J’apprécie son contact. J’avais besoin de quelqu’un de complet, stratège et technique et immédiatement opérationnel ; elle  répondu à mes attentes même si nous n’avons pas gagné. J’ai beaucoup apprécié la rapidité avec laquelle Mélanie s’est mobilisée et a compris la problématique sur l’appel d’offre. L’équipe de 7 personnes avait besoin d’un input stratégique et il y avait peu de temps pour structurer le sens du travail  de chaque personne. Mélanie a su trouver le bon positionnement, à distance et a naturellement intégré l’équipe sans que personne ne la connaisse avant – à part moi ! – un travail de qualité, bien pensé, créatif et au final motivant pour tous. J’attends une prochaine opportunité pour partager une nouvelle aventure avec elle !


Merci à tous pour votre confiance


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