Middle Bo Agence Conseil Media

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Conseil
Analyse
Stratégie media
Media planning
Achat

National // Régional // Local


Middle Bo : un accompagnement neutre, une démarche pédagogique, dans la co-construction, le partage et l’écoute
L’équilibre entre stratégie de communication et stratégie media

L’agence conseil media Middle Bo fondée en 2014, vous accompagne dans vos choix media on et off (tous les leviers du digital, Radio, Affichage, Cinéma, Presse, TV) :  définir votre stratégie media en cohérence avec votre stratégie de communication et l’ADN de votre marque, pour vous démarquer de vos concurrents et séduire votre cible, dans le respect de votre enveloppe budgétaire, sur le marché local, régional, multi-ville ou national.

UN SAVOIR-FAIRE A VOTRE SERVICE

ACCOMPAGNEMENT

PEDAGOGIE

ECOUTE

EXPERTISE

CREATIVITE

REACTIVITE

+ Pour imaginer une stratégie media cohérente avec la stratégie de communication
+ Pour vous apporter un regard extérieur et vous libérer du temps
+ Pour vous donner des clés de compréhension et échanger avec vous
+ Pour étudier les propositions des régies et faire un filtre
+ Pour acheter le dispositif de media planning et piloter votre budget media


 

Middle Bo propose une démarche en 3 phases : Analyse // Réflexion stratégique // Media planning, 3 éléments liés favorisant l’efficacité de la prise de parole

ANALYSE / PLANNING STRATÉGIQUE

Analyse de
la marque

synthese

De QUOI je parle

Comprendre l’historique, l’offre, sa communication et sa présence sur le web

Analyse du
consommateur

analyser le consommateur, le comprendre pour adapter la stratégie media à son comportement et ses points de contact

QUI je parle

Comprendre son profil, son comportement, ses points de contact avec les media

Analyse des
concurrents / tendances

concurrents

COMMENT j’en parle

Comprendre l’évolution du secteur en question, les tendances, les acteurs majeurs, leurs investissements et leur mix media

Analyse des
objectifs

définir les objectifs auxquels la stratégie devra répondre (notoriété, trafic, image, recrutement,...)

POURQUOI j’en parle

Comprendre la finalité de la prise de parole, à remettre en perspective avec les 3 éléments précédents (la marque, la cible, le marché) et le Budget.

RÉFLEXION / STRATÉGIE MEDIA

Middle Bo établit l’orchestration des media autour d’une idée clé, dans la lignée de l’analyse et de la stratégie de communication.
La recommandation stratégique media n’est pas une réponse unique, elle peut évoluer et s’affiner, notamment via les échanges entre les différentes entités garantes de la marque.

MEDIA PLANNING / ACHAT

Middle Bo détaille le media planning sur l’ensemble des media : Affichage, Radio, Presse, Cinema, TV, mais aussi sur les différents leviers du digital (Native, Réseaux sociaux, mobile, display, RTB, …). Puis active le dispositif avec chaque régie et veille au bon respect du budget et du plan, en tant que mandataire non payeur.


La stratégie media et le dispositif associé ne permettent pas de prévoir ou mesurer les résultats de façon quantitative.
En local, régional, multi-villes, seuls quelques indicateurs sont disponibles à savoir le nombre de contacts ou la couverture sur une cible large, selon les études actives. Des enquêtes peuvent être mises en place après campagne pour établir un Point 0 et optimiser les prises de parole suivantes.
Le digital reste le media permettant d’avoir le plus d’indicateurs tracés dont le nombre d’impressions ou le CTR. Sans oublier le suivi Analytics du site avec le parcours de l’internaute et selon certains cas, les critères de conversion.



Middle Bo : un accompagnement sur une vision globale

Middle Bo apporte une réflexion complète sur des idées de stratégies de communication déclinables en media, en accord avec la plateforme de marque, pour une meilleure efficacité du dispositif et une totale cohérence entre les différents éléments stratégiques.
Pour ce faire, Middle Bo fonctionne également en mode projet (participation ou coordination), avec l’ensemble des intervenants impliqués (media, agence de communication, agence digitale, agence vidéo, agence RP, …) et ce afin de faciliter la gestion du projet par l’annonceur / le client et optimiser sa réussite.
http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/1058894W/l-explosion-du-contenu.html

media communication


Middle Bo : un contact unique pour vous accompagner

Mélanie Sevilla
fondatrice dirigeante

moi

17 ans d’expérience : agence media, régie publicitaire 

Depuis 2014, consultante en stratégie media et digitale, conseil, accompagnement, local, multi-villes, national

10 années d’expérience en agence media à Paris (Havas Media / OMD – PHD) : analyse, réflexion stratégique pluri-media, appels d’offre (Carlsberg, Sodebo, Marie, Lactalis), opérations 360°, problématiques nationales (Sosh, INPES, Fox, La Poste, Danone, Lu, …), multi-cibles

3 années en régies publicitaires à Bordeaux (Radio, Presse, Mobile), connaissance du marché local

UN ENGAGEMENT :

Responsable Pédagogique Licence Pro Stratégie Media et Expertise Digitale à Bordeaux
Intervenante enseignante DUT Publicité en Stratégie de communication
-> Accompagnement pédagogique, écoute, partage

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UN RESEAU :

Responsable de la commission Stratégie Media au sein de l’APACOM, élue au sein du Conseil d’Administration
-> Promouvoir les media, les études, leur fonctionnement, pour une approche plus en amont via l’analyse et la stratégie versus un focus sur la négociation

Apacom


Middle Bo : 3 étapes pour mieux répondre à vos attentes

ETAPE 1 :
Stratégie Media

Suite à la prise de brief, nous établissons une recommandation media pour répondre à vos attentes en tenant compte des paramètres fondamentaux : marque, objectifs, cibles, budget, ….  Le dossier livrable comprend 4 éléments : Analyse / Réflexion / recommandation / budgétisation. 

-> Vous proposer une recommandation sur une stratégie media, en équilibre avec votre stratégie de communication
-> Rémunération sur la base d’un forfait relatif au temps, à la réactivité, à la créativité, au volume de la demande

ETAPE 2 :
Accompagnement

* sur la stratégie de communication : participer à la réflexion, apporter des idées, de la créativité
* sur la stratégie media : répondre à vos questions, réaliser de la veille, communiquer les derniers chiffres
* sur la mise en place du dispositif : en amont coordonner les entités actives pour fluidifier le projet
* sur la relation avec les régies : étudier certaines propositions de mediaplanning, analyser les bilans

… tout ce qui permettra d’accroître la réussite de votre prise de parole, dans l’action et la compréhension.
Middle Bo en tant que binôme partenaire versus simple prestataire.

-> Vous aiguiller et vous donner les clés pour devenir autonome et plus performant
-> Rémunération sur la base d’un tarif jour dégressif

ETAPE 3 :
Achat Media

Travailler en collaboration avec les différentes régies, afin d’obtenir les media planning les plus pertinents. Suivre les flux financiers, ordres d’insertions et bons de commande, dans le respect de l’enveloppe fixée. Gestion des transferts de créations envisageable. Prestation en tant que mandataire non payeur.

-> Vous faire gagner du temps et de l’argent dans la relation avec les régies
-> Rémunération sur la base du temps passé et non sur le % d’achat d’espace car mon objectif est d’avoir un réel accompagnement, quel que soit le budget investi.

Ils parlent de notre collaboration

TBWA Corporte, Saint John's, Havas, Citron Pressé, Akson, Chambre des metiers et de l'artisanat région Aquitaine, Bataille de Castillon, Accueil Negoce, Agence Seppa, My Media
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Objectif de la mission :accompagner la marque dans sa vision stratégique, de proposer une stratégie médias et de la mettre en œuvre.

« Mélanie a su mettre au service de la marque Concours SESAME sa double expertise en stratégie globale et connaissance des médias. Son professionnalisme, son sens aigu de la relation client et sa culture du résultat constituent des atouts véritablement efficaces et font de Mélanie un partenaire de confiance avec qui il est très agréable de travailler. « L’essayer, c’est l’adopter », disait le slogan d’une marque célèbre… »

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Objectif de la mission : Accompagner l’agence PJC sur la consultation DAL’ALU sur le dispositif media, orienté vidéo (TV délinéarisée, on et off), pour son ouverture auprès d’une cible BtoC

« Qualité d’écoute, force de proposition, sens du détail… Avec Mélanie, la stratégie a du sens et toutes les pistes sont envisagées avec minutie. Une approche très claire, rigoureuse, investie qui correspond bien à la vision que nous avons du métier. Nous nous sommes sentis très en phase avec ce souci d’aller toujours plus loin et d’entrainer le client au delà de ses idées. Un travail d’équipe très fluide et une approche très pro ! « 

Bataille de Castillon

Objectif de la mission : Accompagnement de l’association dans l’analyse, la réflexion et l’établissement du media planning pour les dates des spectacles sur 2016, achat et négociation, en Gironde et Dordogne.

« Depuis l’engagement de Mélanie, nous voyons plus clair dans les moyens à mettre en œuvre pour atteindre nos objectifs. Nous sortons de l’amateurisme pour un travail de professionnel; travail rapide, réactif, limpide, performant et pertinent. Nous croyons fermement que la mise en œuvre de son plan stratégique aura un réel impact pour remplir nos tribunes cet été. »

citron presse

Objectif de la mission : Accompagner l’agence Citron Pressé sur l’appel d’offre du CRTNA (Comité Régional du tourisme de la Nouvelle-Aquitaine) dans un dispositif pluri media, avec un équilibre entre le digital et les media traditionnels, dans le but de travailler la notoriété de la nouvelle région et générer du trafic vers la nouvelle plateforme.

« une collaboration avec Mélanie c’est toujours une belle histoire : du dynamisme, de la joie de vivre, de la créativité et du grand professionnalisme … à utiliser sans modération »

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Objectif de la mission : Analyse de cible et réflexion stratégique media dans le cadre d’un appel d’offre local dans le secteur de l’immobilier et plus précisément de l’accession sociale

« Très bonne analyse sur la cible recherchée. Les points de contacts proposés sont pertinents. Très bonne réflexion et réactivité. Bon travail ! « 

Appel d’offre remporté !

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logo campagne Répar'Acteurs

Objectif de la mission : REPAR’ACTEURS D’AQUITAINE, Je répare … et ça repart ! Analyse de la situation, compréhension de la cible et ses points de contact media pour établir la réflexion stratégique media avec différentes pistes envisageables, sur la région Aquitaine durant 3 ans.

« C’est parti pour 3 ans de travail ! Mélanie nous a tout d’abord accompagné pour définir un plan médiatique qui évoluera d’une année sur l’autre et qui a pour objectif d’inciter le grand public à se rappeler que tout ou presque se répare et qu’il vaut mieux d’abord demander conseil à son artisan réparateur plutôt que jeter systématiquement ses objets et biens de consommations. Ecoute, compréhension, analyse, rendu de qualité et surtout bonne humeur sont les maîtres mots de Mélanie »

GROUPE ACCUEIL NEGOCE

Objectif de la mission : analyse de cible et réflexion stratégique media avec propositions budgétées pour le lancement d’un site de e-commerce sur le grand ouest,destiné au grand public

« Nous souhaitons souligner la réponse très précise au cahier des charges que nous avions défini et la tonalité pédagogique de la restitution. Un grand remerciement pour votre contribution sur les meilleures solutions à envisager pour le lancement de M TA MAISON.com »

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Objectif de la mission : Collaboration étroite avec l’équipe communication dans l’analyse des investissements media et des points de contact cible puis proposition de stratégie media innovante et créative  (TV, Affichage, Presse, Web, opération Cross) pour le lancement d’une marque au national auprès d’une cible grand public sur le secteur de la sécurité

« Le conseil media ne consiste plus aujourd’hui seulement à optimiser le Paid media mais aussi à générer du Earned media. En cela, il importe d’impliquer le conseil media très en amont dans le discours de marque que nous mettons en place pour nos clients.
La plus-value apportée par Mélanie est en ce sens fondamentale dans l’optimisation de notre mission auprès des marques que nous accompagnons. »

akson

Objectif de la mission : Accompagnement de l’agence de communication sur un appel d’offre régional en Agro-alimentaire, produits labelisés. Etablir la stratégie media, le mediaplanning et la budgétisation en cohérence avec la stratégie de communication envisagée, sur un périmètre régional.

« Redoutablement efficace, ça parait too much?! Tans pis… je le tente quand même… c’est bien réel! 🙂 Merci. « 

Appel d’offre remporté !

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GEOVISTA

Objectifs de la mission : Analyse de l’univers de la marque, de la cible et ses points de contact media pour établir la réflexion stratégique et coordonner le déroulement avec les opérationnels

« Je connaissais Mélanie car nous avions partagé le même bureau voilà quelques années. J’apprécie son contact. J’avais besoin de quelqu’un de complet, stratège et technique et immédiatement opérationnel ;  elle  répondu à mes attentes même si nous n’avons pas gagné. J’ai beaucoup apprécié la rapidité avec laquelle Mélanie s’est mobilisée et a compris la problématique sur l’appel d’offre. L’équipe de 7 personnes avait besoin d’un input stratégique et il y avait peu de temps pour structurer le sens du travail  de chaque personne. Mélanie a su trouver le bon positionnement, à distance et a naturellement intégré l’équipe sans que personne ne la connaisse avant – à part moi ! –  un travail de qualité, bien pensé, créatif et au final motivant pour tous. J’attends une prochaine opportunité pour partager une nouvelle aventure avec elle ! »

logo Sosh

Objectifs de la mission : Analyser en amont du lancement le profil de la cible et définir les points de contact pertinents. Accompagner l’équipe client et les différentes entités dans la mise en place de la campagne globale et la stratégie media.

« Mélanie nous a aidé pour le lancement d’une nouvelle offre. Elle a été force de proposition sur les cibles à travailler et la manière de les toucher. Ses argumentaires étaient basés sur des études, des benchmark. Sa bonne connaissance du monde des media nous a permis de réaliser des opérations spéciales innovantes. »



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