Middle Bo Agence Media
Conseil, Analyse, stratégie media, Media planning, Achat
National // Régional // Local

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Middle Bo : un accompagnement neutre, une démarche pédagogique, dans la co-construction, le partage et l’écoute

+ Pour vous accompagner dans vos choix media on et off, votre stratégie, votre positionnement par rapport aux concurrents, vos investissements, votre cible
+ Pour vous apporter un regard extérieur et vous libérer du temps
+ Pour étudier les propositions des régies et faire un filtre
+ Pour acheter le dispositif et piloter le budget

Middle pour représenter le côté neutre et impartial du conseil
Bo pour le clin d’oeil à Bordeaux, ma ville natale, en pleine évolution, où je souhaite voir grandir l’analyse et la stratégie media

Mais avant de parler stratégie, Middle Bo met un point d’honneur à proposer une étape indispensable en amont de la réflexion : l’Analyse.
Une analyse qui peut manquer à ce jour, par faute de temps, de moyen, de structure et dont dépend pourtant l’efficacité de la campagne.


ANALYSE = efficacité = gain de productivité

Middle Bo analyse 4 éléments fondamentaux pour la réflexion et l’élaboration de la stratégie media

De quoi je parle

synthese

Analyse de
la marque

Comprendre l’historique, l’offre, sa communication et sa présence sur le web

A qui j’en parle

analyser le consommateur, le comprendre pour adapter la stratégie media à son comportement et ses points de contact

Analyse du
consommateur

Comprendre son profil, son comportement, ses points de contact avec les media

Comment j’en parle

concurrents

Analyse du marché, des concurrents

Comprendre l’évolution du secteur en question, les acteurs majeurs, leurs investissements et leur mix media

Pourquoi j’en parle

définir les objectifs auxquels la stratégie devra répondre (notoriété, trafic, image, recrutement,...)

Analyse des
objectifs

Comprendre la finalité de la prise de parole, à remettre en perspective avec les 3 éléments précédents (la marque, la cible, le marché) et le Budget.

La Pertinence de l’analyse

Parce que dans le contexte actuel, le consommateur est réellement central, il est important de savoir qui il est, savoir comment il consomme les media, afin de créer un lien, d’entrer en conversation, d’optimiser les prises de parole et les rendre plus efficientes.

La stratégie aura pour but de proposer aux consommateurs une marque, de façon différente de ses concurrents, aussi il est fondamental de connaitre son marché, savoir qui sont ses concurrents, comment ils s’adressent aux consommateurs afin de favoriser la préférence de marque.


STRATÉGIE = cohérence = impact

Middle Bo propose ensuite, la réflexion stratégique, à savoir l’orchestration des media afin de répondre aux objectifs, toucher la cible souhaitée et positionner la marque/le produit sur son marché, dans son budget

Connecter le Owned de la marque, son site internet, son point de vente, son identité, avec le Paid, les moyens de communication payants, les media, permettra de faire rayonner la marque, de générer du Earned, d’enclencher le bouche à oreille.

L’objectif de la Stratégie media est de connecter la marque avec la cible en utilisant les media et supports les plus en adéquation pour répondre aux objectifs dans le budget imparti.

les media payants sont étroitement liés aux media propres de la marque

Une stratégie n’est jamais parfaite, jamais aboutie, et peut sans cesse être améliorée.
Il faut donc avoir autant d’humilité et d’esprit critique que de confiance en soi pour savoir s’arrêter.
C’est aussi et avant tout un échange avec l’annonceur, il faut donc être assez ouvert et avoir le sens du partage pour arriver, ensemble, à UNE stratégie pertinente.


MEDIA PLANNING // ACHAT // OPTIMISATION

Middle Bo propose d’allier analyse et connaissance des media pour mettre en place un dispositif dans les supports les plus pertinents selon la stratégie validée ensemble

La connaissance des media

Savoir de quoi on parle, à qui, face à quels concurrents et pourquoi, permettra d’établir une stratégie mettant en scène un ou plusieurs media.
Connaitre les media, leurs atouts, leur fonction, leur lien avec les consommateurs est un avantage.

Bordeaux a la chance d’offrir aux communicants un accès à l’ensemble des media, nous permettant ainsi d’établir des dispositifs aussi diverses que le sont vos problématiques et cibles.

Television

Radio

Internet

Cinema

Affichage

Mobile


Mélanie Sevilla, Fondatrice Dirigeante de Middle Bo depuis 2014

melanie sevilla 10 ans d'expérience en agence media 3 ans en régies pluri, sur Bordeaux et Paris

10 années d’expertise media en agence

agences media
 * rapidité d’analyse et de stratégie : travail sur plusieurs appels d’offres (Marie, Sodebo, Lactalis, Carlsberg)
* analyse, réflexion, études ROI, planning stratégique
* Media on et off et leur complémentarité (TV, radio, Web, Cinéma, Mobile, Affichage, Presse) et opérations 360° (PAID OWNED EARNED)
* multi-cibles et problématiques variées

experience

3 années en régie publicitaire à Bordeaux

* Régies pluri-media (Radio, Presse, Mobile, web)
* Sur Bordeaux = connaissance du marché
* Pluri-secteurs = compréhension de diverses problématiques et cibles

Responsable Pédagogique Licence Pro Stratégie Media et Expertise Digitale à Bordeaux

* Près de 100h d’intervention en tant qu’enseignante en Stratégie media et accompagnement sur des Cas
* Suivi des étudiants lors des stages et mémoires
* Recrutement des étudiants, dossiers et entretiens

Devenir votre binôme externe, neutre, de confiance, disponible et en veille pour accompagner votre stratégie et achat media

Mettre à profit mon expérience en tant que directrice de clientèle media acquise en agence durant 10 ans, pour accompagner le marché régional/local bordelais que j’ai appris à connaitre durant 3 années en régie, dans la compréhension et l’analyse de leur marque, leurs consommateurs et leur marché pour aboutir à une stratégie media en adéquation avec les objectifs et la mise en place du plan en négociation avec les régies, au national ou en local.


Si vous êtes communicant

communicant

Écouter et Accompagner les annonceurs dans leur stratégie media grâce à la compréhension de la marque, l’analyse du marché, l’analyse de la cible et l’étude des propositions faites par les régies

Si vous êtes étudiant/école

etudiant

Accompagner les étudiants dans la découverte des media, apporter une vision professionnelle du métier de conseil media en agence, proposer des cas pratiques de stratégies intégrant analyses de cibles et de marchés
-> Préparer les étudiants à intégrer le marché professionnel

Si vous êtes une entreprise

entreprise

Former les équipes souhaitant mieux appréhender les media, leur complémentarité et la mise en place de stratégies. Gagner en efficacité sur la compréhension des consommateurs et la connaissance des media
-> Avoir les clés pour devenir autonome et plus performant

Si vous êtes
une agence

agences

Accompagner les agences dans leurs recommandations en apportant la vision stratégique media globale dont le digital, lors d’appels d’offre ou sur des missions ponctuelles, quel que soit le périmètre
-> Apporter à l’annonceur une recommandation globale, communication et media on et off


Ils ont dit de notre collaboration

TBWA Corporte, Saint John's, Havas, Citron Pressé, Akson, Chambre des metiers et de l'artisanat région Aquitaine, Bataille de Castillon, Accueil Negoce, Agence Seppa, My Media
logo Sosh

Objectifs de la mission : Analyser en amont du lancement le profil de la cible et définir les points de contact pertinents. Accompagner l’équipe client et les différentes entités dans la mise en place de la campagne globale et la stratégie media.

« Mélanie nous a aidé pour le lancement d’une nouvelle offre. Elle a été force de proposition sur les cibles à travailler et la manière de les toucher. Ses argumentaires étaient basés sur des études, des benchmark. Sa bonne connaissance du monde des media nous a permis de réaliser des opérations spéciales innovantes. »

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GEOVISTA

Objectifs de la mission : Analyse de l’univers de la marque, de la cible et ses points de contact media pour établir la réflexion stratégique et coordonner le déroulement avec les opérationnels

« Je connaissais Mélanie car nous avions partagé le même bureau voilà quelques années. J’apprécie son contact. J’avais besoin de quelqu’un de complet, stratège et technique et immédiatement opérationnel ;  elle  répondu à mes attentes même si nous n’avons pas gagné. J’ai beaucoup apprécié la rapidité avec laquelle Mélanie s’est mobilisée et a compris la problématique sur l’appel d’offre. L’équipe de 7 personnes avait besoin d’un input stratégique et il y avait peu de temps pour structurer le sens du travail  de chaque personne. Mélanie a su trouver le bon positionnement, à distance et a naturellement intégré l’équipe sans que personne ne la connaisse avant – à part moi ! –  un travail de qualité, bien pensé, créatif et au final motivant pour tous. J’attends une prochaine opportunité pour partager une nouvelle aventure avec elle ! »

akson

Objectif de la mission : Accompagnement de l’agence de communication sur un appel d’offre régional en Agro-alimentaire, produits labelisés. Etablir la stratégie media, le mediaplanning et la budgétisation en cohérence avec la stratégie de communication envisagée, sur un périmètre régional.

« Redoutablement efficace, ça parait too much?! Tans pis… je le tente quand même… c’est bien réel! 🙂 Merci. « 

Appel d’offre remporté !

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Objectif de la mission : Analyse de cible et réflexion stratégique media dans le cadre d’un appel d’offre local dans le secteur de l’immobilier et plus précisément de l’accession sociale

« Très bonne analyse sur la cible recherchée. Les points de contacts proposés sont pertinents. Très bonne réflexion et réactivité. Bon travail ! « 

Appel d’offre remporté !

logo cmara
logo campagne Répar'Acteurs

Objectif de la mission : REPAR’ACTEURS D’AQUITAINE, Je répare … et ça repart ! Analyse de la situation, compréhension de la cible et ses points de contact media pour établir la réflexion stratégique media avec différentes pistes envisageables, sur la région Aquitaine durant 3 ans.

« C’est parti pour 3 ans de travail ! Mélanie nous a tout d’abord accompagné pour définir un plan médiatique qui évoluera d’une année sur l’autre et qui a pour objectif d’inciter le grand public à se rappeler que tout ou presque se répare et qu’il vaut mieux d’abord demander conseil à son artisan réparateur plutôt que jeter systématiquement ses objets et biens de consommations. Ecoute, compréhension, analyse, rendu de qualité et surtout bonne humeur sont les maîtres mots de Mélanie »

Bataille de Castillon

Objectif de la mission : Accompagnement de l’association dans l’analyse, la réflexion et l’établissement du media planning pour les dates des spectacles sur 2016, achat et négociation, en Gironde et Dordogne.

« Depuis l’engagement de Mélanie, nous voyons plus clair dans les moyens à mettre en œuvre pour atteindre nos objectifs. Nous sortons de l’amateurisme pour un travail de professionnel; travail rapide, réactif, limpide, performant et pertinent. Nous croyons fermement que la mise en œuvre de son plan stratégique aura un réel impact pour remplir nos tribunes cet été. »

GROUPE ACCUEIL NEGOCE

Objectif de la mission : analyse de cible et réflexion stratégique media avec propositions budgétées pour le lancement d’un site de e-commerce sur le grand ouest,destiné au grand public

« Nous souhaitons souligner la réponse très précise au cahier des charges que nous avions défini et la tonalité pédagogique de la restitution. Un grand remerciement pour votre contribution sur les meilleures solutions à envisager pour le lancement de M TA MAISON.com »

citron presse

Objectif de la mission : Accompagner l’agence Citron Pressé sur l’appel d’offre du CRTNA (Comité Régional du tourisme de la Nouvelle-Aquitaine) dans un dispositif pluri media, avec un équilibre entre le digital et les media traditionnels, dans le but de travailler la notoriété de la nouvelle région et générer du trafic vers la nouvelle plateforme.

« une collaboration avec Mélanie c’est toujours une belle histoire : du dynamisme, de la joie de vivre, de la créativité et du grand professionnalisme … à utiliser sans modération »

tbwa compact

Objectif de la mission : Collaboration étroite avec l’équipe communication dans l’analyse des investissements media et des points de contact cible puis proposition de stratégie media innovante et créative  (TV, Affichage, Presse, Web, opération Cross) pour le lancement d’une marque au national auprès d’une cible grand public sur le secteur de la sécurité

« Le conseil media ne consiste plus aujourd’hui seulement à optimiser le Paid media mais aussi à générer du Earned media. En cela, il importe d’impliquer le conseil media très en amont dans le discours de marque que nous mettons en place pour nos clients.
La plus-value apportée par Mélanie est en ce sens fondamentale dans l’optimisation de notre mission auprès des marques que nous accompagnons. »



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